Barco lance une solution de data analytics pour le retail

Produits, Publicité // jeudi, 28 juillet 2016 // Rédigé par Nathalie Klimberg

« Attirer l’attention d’un consommateur souvent distrait et non réceptif constitue aujourd’hui le plus grand défi des distributeurs et des publicitaires », affirme Paul Matthijs, directeur général délégué du secteur vente et publicité de Barco. Pour les aider à le surmonter, l’entreprise a développé une toute nouvelle plate-forme d’analyse des données en temps réel : InfiniSense.

 

InfiniSense permet de collecter, de gérer et d’appliquer les données de tout indicateur de résultat de publicité locale en temps réel. Ses capteurs intelligents scannent l’environnement et le public de l’environnement direct d’un écran. Les données anonymes concernant ce public sont analysées en temps réel par le logiciel basé dans le cloud afin de fournir des indicateurs clés de performance, des tableaux de bord et des rapports. Les sociétés de distribution et publicitaires peuvent donc personnaliser leurs messages pour augmenter leur pertinence, ce qui, à terme, mène à des conversions ou à des impressions plus importantes.

 « Grâce aux connaissances concernant les communications qui ont été affichées, le support utilisé et le public touché, les données démographiques et statistiques en temps réel fournies par InfiniSense permettent aux utilisateurs d’améliorer l’efficacité de leur communication numérique extérieure, souligne Paul Matthijs. Maintenant, ils peuvent afficher les bonnes informations au bon moment, au bon public et au bon endroit. »

Les utilisateurs savent exactement quels supports attirent le plus l’attention et qui les regarde. Cela leur permet non seulement d’optimiser leur réseau d’affichage ou le flux et le placement des produits en magasin, mais également de mieux cibler leurs campagnes pour obtenir un retour sur investissement plus conséquent et prendre des décisions pertinentes quant à la conversion d’un inventaire statique en numérique.

De surcroît, InfiniSense peut également être associé avec de la publicité statique pour évaluer les indicateurs clés de performance, décisifs concernant la publicité et son emplacement. De ce fait, InfiniSense fournit des indicateurs objectifs pour aider à prendre une décision intelligente quant à la conversion en numérique.

Les tableaux de bord et les indicateurs clés de performance rassemblés dans InfiniSense peuvent être facilement visualisés dans tout logiciel de gestion de contenu. Les indicateurs-clés de performance disponibles en tant que tableau de bord ou en format tableau/rapport incluent : la portée totale par rapport aux impressions, le trafic unique, le temps de pause, les données démographiques du public (y compris l’âge et le sexe) et les cartes de densité indiquant la densité du trafic dans une période donnée.

Adapté à tous les types de supports, le système modulaire peut être déployé en tout lieu. Fonctionnant de façon autonome, son installation est un jeu d’enfant et sa maintenance limitée. Il est totalement indépendant du support à l’écran, ce qui permet une intégration facile dans les réseaux actuels de signalisation numérique ou d’affichage publicitaire.

Grâce à l’intégration d’InfiniSense dans le système de gestion de contenu X2O de Barco, les utilisateurs ont accès aux données collectées et aux rapports via la plate-forme X2O. Le logiciel fournit une strate du réseau d’informations qui transforme tout support en des données facilement accessibles ainsi qu’une balise d’interactivité. De cette manière, un message unique n’a plus à s’adapter à toutes les situations. Disponible en tant que solution entièrement autonome ou appliquée de façon unique avec la gestion de contenu X2O, tout réseau d’affichage peut être converti en un contenu numérique intelligent et efficace et en un outil marketing pour les médias hors domicile.

InfiniSense est constitué de deux éléments. Le système Interactive Analytics Point d’InfiniSense (IAP, Point analytique interactif) est composé de capteurs WiFi, d’antennes optionnelles et de caméras pour capturer la présence du public et l’interactivité du support. Les données anonymisées collectées en temps réel par ces capteurs sont ensuite envoyées au deuxième élément : un logiciel-service (SAAS) qui analyse les données en temps réel pour fournir des indicateurs clés de performance et des tableaux de bord des informations démographiques et du trafic associés à l’environnement direct d’un support.

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